产品生命周期理论的主要内容

来源:东奥会计在线 责编:冯云旭 2024-04-22 15:35:17

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东奥中级经济师

2024-04-22 15:35:17

产品生命周期理论的主要内容

产品介绍期:

(1) 消费者对产品需求不大, 销售额增长缓慢;

(2) 产品生产批量小, 生产成本较高;

(3) 需要做大量促销, 销售费用较高;

(4) 经营利润微薄甚至亏损;

(5) 市场上竞争者不多, 仿制品少。

产品成长期:

(1) 购买倾向日渐增强, 销售量迅速增加;

(2) 产品已具备大批量生产的条件, 生产效率提高,成本降低;

(3) 促销费用相对减少, 销售成本大幅度下降;

(4) 扭亏为盈, 企业利润迅速上升并达到最高峰;

(5) 同行竞争者迅速增加, 产品市场竞争渐趋激烈。

产品成熟期:

(1) 市场逐渐饱和, 销售量达到最高点;

(2) 生产批量大, 产品成本低;

(3) 市场上同类产品大大增加, 企业实行一系列促销手段;

(4) 产品价格下降, 利润逐步下降;

(5) 市场竞争十分激烈。

产品衰退期:

(1) 产品销售量急剧下降;

(2) 利润很低甚至亏损;

(3) 大量竞争者退出市场;

(4) 消费者的消费习惯发生转变;

(5) 市场竞争突出表现为价格竞争。

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